随着经济社会的发展和人民群众生活水平的提高,人们对旅游的需求也随之提升。在铸牢中华民族共同体意识的大背景下,人们愈发渴望了解各地各历史时期民俗民族文化、地域特点及生产生活状况。在不同旅游动机的推动下,人们就会找寻一处兼具增长阅历、放松身心、回顾历史、体验民俗、学习传统文化的集聚场所,博物馆便成为了这些人们的首选之地。内蒙古博物院藏品丰富、历史悠久、文化多元,不仅是呼和浩特市文物鉴赏中心,更是集历史、文化、民俗、生态、艺术、科技于一体的展示基地,内蒙古博物院在满足人们精神文化生活的同时,也逐渐成为呼和浩特市人们休闲旅游的必选之地。文章运用推拉理论,选定26个调查指标,其中包括14个推力因素指标和12个拉力因素指标,以此构建内蒙古博物院游客旅游动机指标体系。投放问卷后,对回收的212份有效问卷进行分析。根据取得的样本数据对游客的基本特征及出游行为进行研究。采用因子分析法获取游客动机的主要推力因子和主要拉力因子,运用相关性分析和回归性分析,深入了解因子之间的相关性,并分析形成主要因子的原因,针对分析结果提出相应的改进策略。研究结论如下:内蒙古博物院游客旅游动机推力因子主要有以下四项。一是求知欲望因子,主要包括学习历史知识、了解民族文化民风民俗两个指标;二是社会认同因子,主要有购买文创产品、学术研究、效仿他人从众心理等三个指标;三是休闲娱乐因子,具体包括放松心情缓解压力、寻找快乐锻炼身体、打发时间、满足好奇感等四个指标;四是爱国情怀因子,主要有感受红色教育增强爱国主义情感、感受祖国发展成就两个指标。内蒙古博物院游客旅游动机拉力因子主要有以下两项。一是内核文化因子,主要有历史文化知识、民族民俗文化及多媒体展示等三个指标;二是旅游通道因子,包括便利的交通、微信公众号抖音等新媒体两项指标。通过相关分析和回归分析,得到六大主要因子排序为:休闲娱乐0.362＞社会认同0.360＞内核文化0.231＞旅游通道0.19＞爱国情怀0.175＞求知欲望0.171。说明推力因素中对内蒙古博物院游客旅游动机影响较大的是“休闲娱乐”影响因子和“社会认同”影响因子,影响较小的是“爱国情怀”影响因子和“求知欲望”影响因子。拉力因素中对内蒙古博物院游客旅游动机影响较大的是“内核文化”影响因子,影响较小的是“旅游通道”影响因子。根据研究结论和访谈汇总,针对内蒙古博物院实际情况提出了挖掘展品文化内涵、提升文创产品实用性,丰富旅游产品项目、加大网络宣传力度、提高管理服务水平、完善配套设施建设等有益举措和相关建议。