城镇化改革是我国改革开放的成果,是社会发展的必然趋势。随着社会发展速度和城市化进程的加快,城市生存空间日趋饱和,有限的土地资源承受的压力日益增大。我国大中城市人口剧增,北京、上海每平方米人口甚至达到了3-4万。城镇化改革带动了经济增长,也加剧了城镇人口数量激增与城市可利用空间骤减之间的矛盾。加大地下空间的科学开发利用,发展大型的城市综合体,由地上、地面二维生存空间,向地上、地面、地下三维空间转换,成为缓解土地资源与环境问题的重要途径之一。石家庄中心线地下商业街是河北省地下空间商业开发利用的典型代表之一,地处石家庄市长安区CBD商务区主轴,2公里辐射范围内,有居民30余万；规划建设中的居民小区100多万平方米；广安街两侧有大型写字楼宇12座。商业街总长约1.1千米,建筑面积约3.3万平方米,近800个店铺,共分八个街区,五个主题。开业后,该商业街利用其便利的交通条件,独特的空间环境和韩国管理团队的高效运营快速打开了知名度,树立了时尚潮流街区形象。随着石家庄市内多个大型综合商场的相继开业和电子商务的快速发展,商业竞争越来越激烈,石家庄中心线地下商业街逐渐凸显出自身一些管理模式和营销模式上亟待解决的问题。本文围绕“石家庄中心线地下商业街营销策略研究”这一选题,在借鉴国内外著名地下商场成功营销经验的基础上,结合石家庄市社会、经济发展趋势和石家庄中心线地下商业街自身实际,深入研究其存在的营销和管理问题。从众多营销学的先进实践成果中选出更为适合地下商场特点的相关理论,搭建好新的营销体系框架,并制定出实施营销策略的保障措施。文中采用文献资料法、比较分析法,获取地下商业模式的相关理论和成功经验,运用SWOT方法对石家庄中心线地下商业街内部、外部环境进行分析,为充分发挥其商业优势,弥补存在的劣势和改进存在问题,抢抓发展机遇,规避面临或潜在风险奠定基础。在实地调查法的基础上,建立顾客满意度模型,通过调查问卷方式,收集统计消费者信息。将分析所得结论和数据统计结果相结合,科学地制定出石家庄中心线地下商业街新的营销策略。石家庄中心线地下商业街营销策略的研究、制定和实施,对拓展石家庄中心线地下商业街营销能力和提升其商业竞争力意义重大,对其在激烈的行业竞争中实现可持续发展非常关键。我国城市整体规划较为滞后,地下商场建设、管理理论和实践经验都相对匮乏,地上繁华、地下冷清的现象非常普遍,希望本选题能为地下商场业态的营销策略研究与实践有所贡献。