2008年，全国旅游工作会议从国家层面的高度提出了“转型升级”、“转型增效”的旅游发展战略，我国旅游业界与学界关注的焦点落在了旅游业的转型升级上面。甘肃旅游业正处于快速发展时期，旅游业自身转型升级的内在要求，尤其是旅游市场需求和消费的变化，使甘肃旅游业的发展面临新的机遇和挑战。本文研究主要从甘肃省旅游产业、旅游城市和旅游客源市场三个方面展开，其中旅游产业方面以企业（饭店和旅行社）为主。文章首先从基本概念和理论出发，对甘肃省旅游业转型升级的自身条件和外在环境进行阐述和分析。在此基础上，全面阐述1999—2011年期间甘肃省旅游业的发展现状，并找出主要存在问题。然后，深入分析1999—2011年期间甘肃省旅游产业（企业：饭店和旅行社）、旅游城市和旅游客源市场发展格局等内容；指出了甘肃省旅游业转型升级的必要性和动力因素；围绕甘肃省旅游业的发展态势，从旅游产业（企业）、城市、市场三方面提出甘肃省旅游业转型升级的模式构想；最后提出了甘肃省旅游业转型升级的建议与措施，作出结论和展望。文章的研究重点和难点是结合甘肃省旅游业发展的现状，对1999—2011年期间甘肃省旅游产业（企业）、旅游城市和旅游客源市场三个方面分析研究，指出甘肃省旅游业转型升级的必要性和发展动力，并提出甘肃省旅游业转型升级的模式构想、建议及措施。文章通过查阅文献和相关调研，收集甘肃省各个地区的相关资料，然后对相关数据进行采集、归类、整理和运算，进行定性和定量分析相结合的方法，最后得出结论。文章的创新之处在于阐释和梳理了甘肃旅游业发展的理论思路和经济规律，用理论依据回到甘肃省旅游业的发展，进行理论与实践的检验，并作宏观的理论指导。结合一般产业转型升级的相关研究，从时间序列的纵向变化以及旅游业不同方面的横向比较，对甘肃省旅游业的发展现状做了具体分析；并指出甘肃省旅游业转型升级的必要性和发展动力，然后提出了甘肃省旅游业转型升级的目标要求、模式、建议与措施，将甘肃省潜在的旅游资源优势引导成甘肃经济发展的现实推动力和竞争力。