相较于先进国家,中国保险业起步晚得多。由于国家政治等多项因素,中国保险业在发展过程中受到了很长一段时间的限制。虽然在改革开放以后中国保险业迎来了行业复苏,但是中国政府对保险行业扶持政策的执行,使得作为保险行业中重要类别的财产保险行业进入了寡头垄断时期。伴随着世界经济浪潮的强烈冲击,中国财产保险行业在在经历垄断时期后进入了竞争时期。然而在全球经济回暖迟缓,外部监管力度加大、行业内竞争激烈以及内部管理相对落后的情况下,中国财产保险企业迎来了前所未有的挑战。这使得中国财产保险企业不得不开始关注如何让企业在多变的经济浪潮中存活并得到持续性的发展。在信息高速发展的21世纪,创新已经成为最热门主题之一。创新成为各行业领先企业的口号。“管理创新”、“技术创新”、“文化创新”等等各种各样与创新有关的口号或观点在人们生活和工作的各个角落中出现。创新理论在企业经营过程中的实践取得了惊人的效果是令人可喜的。同时也使得越来越多的人相信:创新是企业生存与发展的永动力。在保险行业里,跻身世界五百强企业的中国平安保险(集团)股份有限公司,其高速的扩展速度及勇于创新的经营理念是值得敬佩的。作为中国平安保险(集团)股份有限公司旗下四大保险系列子公司之一的中国平安财产保险股份有限公司秉持“开拓进取、勇于创新”的理念,经过25年的不懈努力,已经成为资本实力最强的产险公司。成功的保险营销方法及不俗的成绩引来了众多学者研究其企业管理的热潮。本文将通过中国平安财产保险股份有限公司的营销现状的分析,归纳总结目前平安财险营销上存在的问题,进而阐述平安财险营销创新的必要性。然后,本文结合中国平安保险公司在营销创新上的实践成果,详细论述平安财险营销创新的主要内容。最后,对本课题研究结果的应用提出展望。同时笔者也希望研究结果对其他保险公司进行营销变革能够起到参考或借鉴作用。