随着消费者购买力的快速提升,消费市场的竞争也日益激烈,而市场竞争所来带的产品同质化现象使得商业营销模式竞争不断加剧。单一的时尚品牌已经无法完全满足多元化的消费需求,由此衍生出行业与行业之间相互融合以及渗透,品牌之间相互映衬及诠释,时尚品牌跨界联合(Crossover)应运而生。此外,跨界联合也并非新兴营销模式,但如何使跨界联合成效最大化确是值得探究的问题。由于消费者购买行径发生过程中营销方式都占据核心位置。因此,本研究的目的在于分析和梳理时尚品牌跨界联姻与消费者购买行为之间的关联性。通过对比不同案列的差异性,剖析影响消费者购买意愿的重要因素,从而证明跨界联姻在当下中国市场存在的必要性,并针对未来跨界营销模式及其推广方式的发展方向提出实质性的建议。首先,本研究运用文献归纳法对跨界联姻的相关理论进行梳理,界定跨界的概念、跨界类型和跨界设计的形式,同时总结国内外研究现状,以此作为开展案例分析与实证研究的理论基础。其次,本文运用个案分析,以H&M近两年案例为例进行分析,涉及活动合作方式、活动紧密度、成效及推广方式。同时,总结历年H&M跨界活动成效与特性,挖掘异同点,从合作双方的不同角度出发,剖析进行跨界联姻的动因。再次,采用质化研究与量化研究结合,先选取部分样本进行访谈,通过访谈所得信息设计问卷,并针对小样本进行访谈与预调研,分析问卷结果的信度和效度,将问卷进行调整修改,获得最终问卷。随后进行问卷发放测试,回收实验数据。通过对实验现象及问卷数据的分析与探讨,借助SPSS应用软件,分析结果。并提出跨界策划的四种原则及三种推广方式,最终结合实验的结论策划跨界活动案例,涉及跨界活动设计的原则,推广方式等,将理论运用于案例。并提出企业在选择跨界营销模式时,需符合自身特色、契合市场及消费者需求并制定科学完善的营销策略。最后,总结与展望。总结研究所得结论,并对全文进行整体述评,提出本研究的不足之处、展望与设想。