本文将重庆都市报与广州的《南方都市报》进行对比,从媒介产品的核心部分即新闻报道入手,研究重庆都市报在发展过程中同《南方都市报》存在的差距,由差距找出重庆都市报发展过程中存在的问题,进而剖析问题的原因,并提出相适应的对策。本文的研究不仅印证了媒介生态学原理,而且将都市报的改进转变为促进重庆社会经济发展的动力,在实践上也具有较强的开拓性和针对性。本文以《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》和《重庆时报》为研究对象,并选择广州的《南方都市报》作为重庆都市报的对比参照对象。采用系统抽样与内容分析方法,从重庆四家都市报及广州《南方都市报》中抽取2009年2月13日到2月19日这一周的报纸为分析样本,对五家报纸的总版面数、时政新闻版面、广告版面、时政新闻条数、延伸版面等分别进行量化统计;并对重庆都市报及《南方都市报》在地方两会期间的政策解读新闻进行量化统计和内容分析,以此作为提出观点和分析问题的依据。本文经研究发现重庆都市报存在的问题有:1.信息量不足,难以充当市民的“信息超市”;2.评论及深度报道等体裁运用薄弱,难以成为品牌报纸。言论是报纸的灵魂,也是都市报树立品牌的重要因素。从数据统计发现,重庆都市报的评论极少,而且影响力不大,精品效应差,成为制约都市报树立品牌的因素;3.政策解读报道数量少、质量不高,难以为和谐社会做贡献。都市报的政策解读是体现其受众意识和社会责任的重要参考,能从内容上做到“三贴近”的政策解读可以惠及市民,成为政府与市民的桥梁和纽带;4.专版策划不足,难以提升核心竞争力。专版策划是将零散的新闻材料整合成为报道整体的手法,它是新闻报道策划中最具有创新可能性的报道,体现着编辑指挥采访以及整合新闻资源的能力,是都市报核心竞争力的重要组成部分。本文建议提高重庆都市报的发展水平、解决发展中的问题应该从以下方面做起:1.学习和借鉴优秀都市报的长处和经验,进行创造性地模仿;2.提高新闻资源开发能力,筛选出适合于目标读者的新闻信息进行传播;3.重视对新闻资源的深度开发,做好新闻资源的优化配置和整合。在信息传播渠道与日俱增的今天,以开发配置新闻资源为要旨的新闻报道策划越来越重要;4.与时俱进,不断改革创新。首先是意识观念的创新,树立品牌意识、新闻精品意识、受众意识,提升都市报的品位和影响力;其次是体制创新,改革僵硬的不合适宜的制度,建立科学现代管理制度,增强市场竞争力;再次是产品创新,在报道内容和形式两方面进行改革,内容上注重影响和引导受众,形式上注重吸引受众,融合网络等新媒体传播方式。5.注重人才引进和培养。人才素质是都市报发展的关键因素。建立完善的科学的用人制度,最大程度地激发从业者的潜力;积极培养和引进优秀人才等。最后,本文针对重庆都市报发展情况,提出重庆都市报发展的宏观方向,即实行差异化竞争、走社区报发展道路、与新媒体互相融合以及靠树立社会责任成就都市报品牌。实行差异化竞争,是都市报发展的必然选择。重庆都市报可以将重心从主城区转移到“大重庆”,扩大覆盖范围和影响;还可以从市民群体中细分目标受众,进行差异化定位策略。社区报发展也是符合重庆地理及社会经济发展特点的方向之一,重庆山城的地理特点使社区之间具有极强的个性文化和需求,以社区为目标办报发行,可以先做强再做大;都市报纸的最终目标就是树立自己的品牌,品牌意味着优秀与强大,意味着贡献与责任;树立都市报品牌,有助于提升重庆软实力、增强重庆社会凝聚力、推动重庆经济发展和市民生活水平的提高。