随着社会的发展,媒体与受众的关系已不仅是受众基于自身需求而对媒体内容的追求,而是各种媒体开始出于盈利的目标去追求受众。如果说物质商品的剩余导致了商品品牌的出现,那么在信息高度拥挤的情况下,’媒体的品牌建立也势在必行。对国内期刊市场来说,随着中国加入世界贸易组织和世界经济一体化,中国的期刊市场也开始以更加开放的面貌面向世界,期刊出版业在全球扩张也成为一种必然的发展趋势,随之而来的则是期刊竞争的愈加激烈。然而由于我国期刊的“品牌化”进程起步较晚,错过了品牌建设的最佳时期,因此在是否创建品牌、如何创建品牌方面存在着很多疑虑和问题。深圳市女报杂志社旗下现有五本杂志一份周刊,其中《女报》杂志,自1991年创刊以来一直表现出良好的发展态势,在六年内成为深圳经济特区发行量最大、影响力最强的期刊品牌,在国内中端女性杂志中具有一定的代表性。根据调查发现,虽然《女报》的发行量可观,但是其品牌形象并不是那么深入人心。这和杂志社部门职能不明确、广告资源有限,缺乏品牌意识有关,同时也受国内女性期刊市场大环境的影响。在这种情况下,本文除了对国内期刊市场和女性期刊市场大环境进行分析,更着重探讨如何根据女报杂志社的具体情况,挖掘“女报”的品牌价值,并对其他几份刊物起到带动作用,为女报杂志社打造自己的品牌产品提供建议,希望对国内本土的中端杂志品牌建立提供一定的借鉴。