近年来,随着乡村振兴战略深入实施,农业发展面临难得机遇,主要体现在相关政策坚持农业农村优先发展,大量优质的资源要素向农村聚集,引领农业产业转型升级。农业农村部强调培育区域公用品牌,拓展乡村特色产业。通过充分利用自然生态环境、历史人文因素,加大品牌营销推介,提高区域公用品牌的影响力,发挥品牌引领发展、品牌强农的强大带动作用。论文主要基于在广东省内曾经购买或食用过徐闻菠萝的消费者抽样调查数据,对徐闻菠萝品牌资产模型的构成进行研究。首先,在借鉴国内外学者关于品牌资产研究以及品牌资产评价理论的基础上,提取徐闻菠萝品牌资产构成的维度以及构建品牌资产概念模型。其次,通过实证分析徐闻菠萝品牌资产各个维度之间的关系,并修正了品牌资产模型。最后,总结研究结论,从政府角度提出提升徐闻菠萝品牌资产的建议。论文的主要研究结论如下:（1）徐闻菠萝品牌资产模型由五个维度构成。五个维度分别是农产品品质、区域联想、品牌知名度、品牌感知质量和品牌忠诚度。（2）五个维度之间具有相关关系。农产品品质直接正面影响区域联想、品牌知名度和农产品品质,品牌知名度直接正面影响区域联想和品牌忠诚度,品牌感知价值直接正面影响品牌忠诚度。（3）徐闻菠萝品牌资产的形成机制。首先,农产品品质是徐闻菠萝品牌资产形成的源头;其次,品牌知名度和区域联想共同构成徐闻菠萝品牌资产的基础;再次,品牌感知价值是消费者与徐闻菠萝建立品牌关系的中间要素;最后,品牌忠诚度是徐闻菠萝品牌资产形成的核心指标。