近年来,苹果公司以其不落俗套的产品设计,独特的品牌文化,特立独行的姿态,备受市场的重视与认可。其开发的产品包括电脑、音乐播放器、手机等高科技电子设备,而使用苹果产品也逐渐成为越来越多人的生活方式。苹果公司的成功,让很多人把它视为一种宗教。本文的研究围绕苹果公司的“宗教式”营销传播展开,首先定义了何为“宗教式”营销传播,提出它的两个重要表现：对品牌的形象和产品产生崇拜及敬仰,对品牌的文化和精神产生认同甚至臣服；接着按照时间顺序,分三个阶段细致描述了“宗教式”营销传播在苹果公司的发源与生长,并引入认同的理论解析了苹果公司“宗教式”营销传播的确立,分析了其与宗教紧密相关的教义、教会、教堂、仪式、传教士、教徒、宗教符号几个元素。然后归纳了“宗教式”营销传播的三个特点,分别为“宗教式”营销传播的过程开放,“宗教式”营销传播造成的影响广泛和“宗教式”营销传播的效果持久。最后提出苹果公司“宗教式”营销传播的三个启示：基于产品,凝于文化和动于内心。