改革开放以后,我国在世界舞台上的地位不断提升,人们生活水平有了显著的提高,GDP稳步上升,人们的物质生活水平得到了很大改善。尤其是近几年来,国民人均收入提高、福利保险制度的完善,全方位地体现出经济发展的成果。在物质生活得到相对保障的前提下人们对满足自身精神生活、追求个人价值实现等方面有了更高的要求,休闲运动、户外拓展等活动不断受到追捧,休闲旅游市场一派欣欣向荣局面。为舟山的休闲旅游市场的发展提供了契机。海岛是一个特殊的地域单元,拥有其特有的发展模式和路径。近年来,随着新媒体技术的发展,越来越多的无名海岛展现在人们的面前,它们凭借着特有的地理环境吸引着外界越来越多的人将目光投向那些未曾被开发的海岛。舟山市作为全国唯一一个岛屿地级市,全市拥有1390多个岛屿,其海岛特点具有代表性。其休闲旅游产品得到了国内外游客的一致好评,这也为舟山市发展海岛旅游度假村提供了先决条件。旅游度假村是现代旅游产业高度发达的产物之一,是旅游业中不可或缺的重要成分之一,在现今竞争激烈的旅游产业中扮演着日益明显的显著地位。本文,笔者立足于消费心理学等相关理论的基础上,以舟山海岛旅游度假村为研究对象,运用了科学的文献收集法、问卷调查法、实证分析法、统计分析法和比较法等有关研究方法,综合归纳了国内外对其的研究相关资料和文献。