德中房地产广告对比研究

被引量 : 0次 | 上传用户:michellehb1
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
近几年来,随着房地产业的蓬勃发展,房地产广告作为房地产开发商向消费者传递信息的重要媒介,逐渐成为当今投放量非常大的广告。房地产开发商在房地产广告的创意及语言上都做足了文章,使房地产广告无论在内容还是在形式上都具有其独特性。根据日常的篇章类型知识,报纸和杂志中的房地产广告无疑可被看作一个独立的篇章类型,因为它们表现出一些篇章特征,这些特征可以帮助我们自然地将它们归入到某种篇章类型中。本论文以篇章语言学的理论和分析方法为主要依据,根据Brinker建立在言语行为理论基础上的篇章功能分析理论,从语境特征、篇章功能及话题展开方式三方面对德中房地产广告进行分析,并对比研究德中房地产广告的异同,系统地用篇章语言学的分析模式来描写这一篇章类型。论文主要研究和回答以下问题:-德国和中国房地产广告的语境特征有差别吗?如果有,有哪些差异?-德中房地产广告在篇章结构和功能上的相似性和差异性有哪些?同时,本文还分析了德中房地产广告的语言特色和非语言表达形式,从中找出两国人民对同一类型产品的不同理解和态度,以及它们在具体语言环境和语篇中的体现,并尝试从文化层面解释这些异同产生的原因。本论文以篇章语言学及言语行为理论作为理论依据,在语境特征的分析范畴——即篇章的承载媒介和交际领域——中得出如下结论:德中房地产广告的承载媒介为文字。因此便实现了这样的交际形式:独白式、交际双方时间和空间上相隔离、书面语。当我们谈及交际领域时,德中房地产广告应归入公开领域,内容方面属于日常生活领域。在根据Brinker关于篇章结构和功能方面的理论对德中房地产广告系统地进行对比研究之后,我们得出这样的结论:总的来看,这一篇章类型的话题展开形式为论证式。德国的房地产广告在这一篇章类型中的实现形式通常为说服性论证。广告中用了很多功能指示形容词,试图通过突出房子本身的优势,使消费者对房子感到满意,进而实现消费行为。篇章中大多是以事实为基础的客观性描写。因此,总体上德国的房地产广告篇章以信息型为主。中国的房地产广告很多是描述、叙事和论证结合在一起,实现的是买房呼吁或者说品鉴房产呼吁及推荐这一复杂的言语行为。中文的房地产广告不仅仅突出房子的优点,也要为消费者营造一种氛围和情调,进而来实现语篇的呼吁功能。中文房地产广告中运用了很多情感性的词汇,进而影响消费者的行为,所以中文的房地产广告以呼吁型为主,比德文的广告呼吁性更强一些。另外,本论文还分析了两国房地产广告中的语言和非语言特征,得出如下结论:德语房地产广告的特点是简约型,用尽量少的句子介绍尽量多的有关房子的信息。信息架构非常清楚。广告语中一个突出的特点是使用缩略词。典型的是德国房地产广告中图像和文字界限分明,上面是图片,下面是文字描写。图片结合文字反映房子的真实情况。相比较而言,在中文广告中运用了大量的语言和艺术手法,如对比、比喻、排比等,和图片一起营造出一种要让消费者追求诗情画意的情感美和意境美。有的图片跟房产信息相关,有的仅仅是跟文字一起营造一种诗情画意的氛围。
其他文献
<正> 蛋壳质量的好坏,直接影响到蛋鸡生产者的经济效益。据日本的一项调查表明,每年产蛋量的6%~8%是在产蛋后至装箱前破损的。在美国养鸡业因这种损失一年约为6000万美元。因此,
公交时空可达性是衡量人们利用公交系统出行的难易程度,模拟公交时空可达性,并分析其影响因素,对于提高交通资源利用效率具有重要意义。提出1种基于蒙特卡罗的城市公交可达性
常见的螺纹加工的方式有多种,近年铣削螺纹的加工方法得到广泛的应用。本文介绍了其加工的特点并举基于FANUC系统的编程铣削螺纹的实例。
<正> 1 中国知识阶层的群体反省意识和介入现实的精神,近年来达到一个非常强烈的程度。这不仅表现在对中国的经济结构、体制、运行机制等问题所进行的种种反思和未来发展设计
当前,立体视频显示技术已日趋成熟,高清电视和裸眼3D终端逐渐走入人们的生活,极大地促进了立体视频业务的发展。与此同时网络技术迅猛发展,与传统方式相比网络具有不可比拟的快速
中国的低价出口贸易,其实是中国加工贸易、三来一补贸易发展的现状。近年来中国的许多商品采取低价出口的方式来获取市场份额,从而提升企业在市场中的竞争力。虽然商品低价出
突发事件应急防范工作是我国港口安全生产工作的重中之重。将GIS与港口管理相融合,设计了港口突发事件辅助决策与应急指挥系统。系统由危险源日常管理、救援保障资源管理、应
鉴于传统方法无法客观准确评价物流上市公司绩效,文章以18家物流上市公司2010年和2011年的相关数据为样本,涉及的决策单元包括港口类、运输类和航空类。采取DEAP2.1软件提供
论我国地方立法中的抵触现象李双元,蒋茂凝所谓地方立法抵触的含义,我01赞成法学界曾经提出过的一种观点,即指立法者立法权益的相互冲撞和侵越,以及不同的立法文件在解决同一问题时
介绍了一种以STC89C52单片机、GSM短信模块为核心的智能防火防盗报警系统,并从基本工作原理、电路构成等进行了详细阐述。该系统可以实现遇到险情及时短信报警、通过短信控制