计算机及互联网技术的发展让我们进入了信息时代,传统的媒体如报纸、杂志、电视、广播、互联网等媒介在这种时代背景下已不能再作为单独的信息传播方式来讨论了,各种媒体已经相互融合和互相渗透。杂志媒体的发展必须改变以往单一的、线性的、由点到面的传播方式,通过与新媒体的广告整合营销,使广告效果发生“加乘效应”。每一种媒介都有其长处及短处,而将媒介组合起来加以运用可以加强媒介各自的优势,扩大传播范围和广告到达率,发挥媒体组合的最佳效果。杂志广告媒体融合的理论基础是整合营销,它将各个媒体调整、组合、配置、共享,使它们在相互配合的作用下最大限度地发挥自己的作用。广告媒体整融合既是一个概念,也是一个营销过程,其主要优势是通过协同合作产生加乘效应,通过系统内各个元素的相互作用来增强信息传递作用,将完整的、全方位的产品和品牌信息传递给消费者。广告整合并不是简单的功能相加,而是形成有机的传播整体,以能够有效地针对特定的目标群体发布内容基本一致的广告信息,使受众能全方位整体地认知产品。杂志媒体与任意一种或多种新媒体进行广告整合时,其立足点必须是广告商品或品牌本身,这既是媒体整合的关键点,也是整合后广告效果得到加强的有力保证。创意是杂志广告的灵魂,好的杂志广告能够引起读者的共鸣,从而产生购买欲望。融媒时代的到来给广告主和广告公司提出了新的要求,要想在这信息泛滥的时代成功进行产品和品牌营销,才要想取得预期的广告效果,必须选择合适的广告策略,而广告创意途径的构架和选择则是重中之重。本文从杂志创意角度出发,结合新媒体的优势分析,总结归纳了融媒背景下杂志广告的创意策略及创意途径。传统杂志广告创意向融媒杂志广告创意的变迁是一次杂志广告的革命,也可以称之为蜕变。