O2O环境下考虑延期支付与现金折扣的供应链定价与渠道选择策略研究

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延期支付充当一种短期的商业信贷和促销手段已普遍存在于现实的市场交易里,在中国、美国、英国这样的经济强国尤其普遍。与此同时,网络的发展已势不可挡,网购已成为当下最新潮的购物方式,这极大冲击了传统渠道的经营。在020环境下,线上线下同时销售成为可能,制造商通常有双渠道、单零售渠道、单直销渠道几个分销模式可供选择,把延期支付因素考虑到这几个最常见的供应链结构中具有理论意义和现实意义。本文正是在这种背景下研究了三种渠道结构下最优的延期支付期限、供应链成员的定价策略、以及制造商的渠道选择策略。本文的主要工作如下:(1)在考虑延期支付、现金折情形下,分析了三种渠道分销模式下的成员最优定价策略。本文在双渠道和单零售渠道下构建了考虑延期支付的Stackelberg博弈模型,通过分类讨论求解出了最优的成员定价策略。文中还以真实案例为背景,通过数值实验分析了延期支付对供应链成员定价、利润的影响。在单网络渠道的情形下,文中构造了制造商的利润最大化模型,并且把网民规模考虑在内。(2)在双渠道和单零售渠道模式下分析了最优延期支付期限。在计算完定价策略之后,根据制造商收益最大化确定了最优延期支付期限,而且在算例中分析了延期支付期限关于订货周期和渠道偏好、批发价格的灵敏度分析。(3)在同时考虑延期支付和现金折扣下给出了确定零售商还款点的方法。文中分别构建了零售商正常还款和提前还款两种情形下的供应链成员利润模型,然后根据比较两个还款点零售商利润的大小确定最优的还款点。文中还通过算例研究了现金折扣对还款点、成员定价、成员利润、供应链利润的影响进行了分析。(4)研究了考虑延期支付和现金折扣下制造商的最优渠道选择策略。文中首先分析了只考虑延期支付因素时最优的渠道选择策略,然后考虑延期支付、现金折扣策略同时存在时的渠道选择策略,并把两种情况作了对比,说明了现金折扣因素产生的影响。本文把延期支付放在020环境下,研究了供应链成员定价与制造商的渠道选择策略,丰富了双渠道供应链理论以及延期支付理论。文中对成员定价、最优延期支付期限、还款点、渠道选择策略的分析可以为现实商业活动中的买卖双方的决策提供参考。
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