“先知我名,现见吾影”,古代书坊里生发的品牌意识,经由近现代文明与出版的双重磨合,逐渐形成赋予精神内涵的图书品牌,其具有的情感与理性效用,部分源于自我创设,更因环境而生发的个性与共性。品牌意识内置于出版者与读者间的关系,以软性的方式嫁接沟通渠道,直至二者价值导向互相融合。图书品牌内在的文化逻辑、消费需求的文化性,作为社会意识形态超越差异性与功能主义创设个性价值,完成自我更迭。对于图书品牌塑造暗含着时代造就中出版者与读者的互动关系,搭建一个承载着意识形态与时代精神的场域,成为共享的精神世界。文章以“花生文库”的品牌价值构建为核心,通过其要素来源的剖析,拟钩沉出十九世纪以来中国图书品牌建构的发展史。第一部分从“花生文库”的缘起出发,通过对“花生文库”产生的时代背景,追溯历史进程中图书品牌意识的发展。第二部分论述“花生文库”的出版活动与品牌塑造过程,如何在民营书业林立的时代确立其独有的品牌。第三部分将“花生文库”的发展置于中国民营书业的历史进程中,分析出版行业发展的规律及其问题。从建国初期到1977年文革结束,社会主义、战争岁月、苦难年代,现实主义的题材图书成为阅读与讨论的焦点,但文革中的出版力量近乎瘫痪,走向市场改革阶段的书业重新开始品牌构建,对以“花生文库”为代表的图书品牌的发展起到奠基性的作用。第四部分叙述“花生文库”的颓势,探讨图书品牌所面临的时代接受与社会认同,从出版精神、编辑力与读者信任的视角阐述其品牌的核心价值建构与缺失。最后一章针对当前出版市场“品牌热”现象,我国从出版大国走向出版强国,出版产业规模进入了快速发展时期,探寻如何确立当代品牌建立的主导精神和实质,反思新媒介语境下图书品牌的核心价值,为未来品牌建设提供新的发展方向。