目前,基于各种社交媒体的网络营销越来越受到电影制作方与发行方的重视,电影制作方与发行方纷纷利用“话题”争取到更多的受众,扩大电影的知名度、认可度和影响力。其中《西游记之大圣归来》倚仗自身的实力与定位准确的话题营销,逆袭成为国产动画电影十年来少有的现象级作品。本文将以此为例,研究国产电影的话题营销策略,从而揭示话题营销对于国产电影行业的重要影响。本文共分为四个章节,第一章回顾了电影营销与电影话题营销研究现状。第二章介绍了话题营销的兴起,并且分析电影话题营销的理论基础。第三章从选择话题、炒热话题、持续话题三个方面研究《大圣归来》在社交媒体环境下的话题营销策略,并采用问卷调查的方法,从受众的角度分析话题营销的传播效果。结果显示,电影话题营销对于受众的认知效果、态度效果、行为效果均有一定程度的影响。第四章结合了《大圣归来》话题营销策略的研究成果,通过列举大量实例的方法对国产电影的话题营销提出相关建议,并根据相关理论,结合社交媒体的特点,总结出国产电影话题营销“5C”组合。