20世纪90年代以来,在中国经济的高速发展与互联网普及的双重催化下,广告业整体完成了从量变到质变的突破。广告摄影作为广告整体运作流程中的重要一环,在经历数字化变革后,于新媒体平台传播路径的助推下更是如鱼得水、如虎添翼。电商平台的壮大和网络购物的普及为广告摄影市场带来了前所未有的巨大需求,广告摄影行业也因此蓬勃发展,甚至如淘宝摄影师等新的职业也应运而生。新媒体作为人类科学技术高速发展而产生的新生事物,已经开始影响人类社会的生产、生活方式。新媒体的实时性、便捷性和跨时空性彻底改变了人们进行信息沟通的方式,信息的发布与接受变得唾手可得,也因而产生了公众普遍性的碎片化阅读习惯。然而,数字通信技术和终端技术的不断发展为短视频的迅速崛起提供了良好的环境条件,加之短视频“短平快”的特点迎合了大众碎片化的阅读习惯,从而加快了短视频在新媒体平台的蓬勃发展。毋庸置疑,短视频的迅速崛起在一定程度上必然对广告摄影的生存空间形成强力挤压。短视频之所以可以对广告摄影行业造成一定的冲击,除广告摄影的表达形式本身具有一定局限性等种种因素外,主要原因在于除短视频在信息传播与阅读层面的自身优势外,短视频还可取代广告摄影的部分功能。对于很多广告主和消费者而言,短视频被认为是一种更加适合新媒体环境的宣传替代形式。那么,面对来势汹汹的短视频浪潮,广告摄影又应该如何应对这种冲击呢?对于广告摄影的创作者来说,我们又应该采取何种措施来应对新媒体传播环境下广告摄影这种逐渐式微的颓势呢?本文将从新媒体传播环境与特点入手,以新媒体时代背景下广告摄影与短视频的发展现状及特征为出发点,探究新媒体时代短视频对广告摄影的冲击与应对策略。