在体育产业发展的大背景下,地方体育赛事也得到了长足的进步。伴随移动联网的深入,一些区域性的本地体育新媒体以用户黏度高,互动性强,营销方式选择多样成为众多体育用户了解本地赛事的首选。全民健身的不断深入,以及社区化和地域性的体育活动频繁开展,都给本土体育新媒体带来了更多发展空间。从2011年开始,一批学者开始从城市传播的角度切入,关注新媒介的发展及与城市之间的互动,出产了一批优秀成果。本文正是基于以上背景进行的积极探索。本文以武汉“汉动力”和广州“赛点”两家本地体育新媒体的传播内容和运营方式为研究对象,这两家本土体育新媒体的内容,主要以武汉和广州本地举行的大型体育赛事和区域性的本土赛事为主,融合本土化的特征,以微信公众平台为主要传播途径,加入多种传播渠道,共同打造本土体育内容。本文引入邵培仁教授有关媒介地理学的研究框架,尝试从新的角度研究本土体育新媒体发展。邵培仁教授在《媒介地理学》一书中指出媒介地理的主要影响因素是“媒介地方”“媒介时间”“媒介景观”“媒介尺度”,本文通过对这四个维度的研究,分析两家本地体育新媒体发展中的优势,探讨在新媒体环境中,本地体育新媒体在媒介时间、地方、景观、尺度四个方面的内容营造,从而在本土范围形成一定的影响力。本文以笔者在武汉“汉动力”工作的经验和对广州“赛点”的田野调查,结合“专家访谈”、“案例分析”和“文献资料”的研究方法,分析了本地体育新媒体的媒介地理学特征。集中研究了四个维度的本地体育新媒体特征:一是地方视角解读体育新媒体的本地特征;二是时间维度说明体育新媒体的时间打造;三是媒介尺度把握本地体育新媒体的持续发展;四是体育新媒体的城市多元景观的表现。本文的创新点是引入媒介地理学的分析视角,对本地体育新媒体的发展进行深入的理论分析与实践探究,以期能为本地体育新媒体的发展提供更具学理性与系统性的建议。文章指出:本地体育新媒体的区域发展,要利用好本地受众打造深度内容,让本土体育明星讲好本地故事,积极融合多种本地体育符号进行内容打造;在运营过程中,通过事件营销和情感营销的方式,打造一个互动性、依赖性强的沟通平台,并建立媒介社群,让受众找到本地归属感;并深挖本土体育的潜能,注意媒介尺度和文化认同感,以期为其他本地体育新媒体提供可鉴可仿的模式,为体育新媒体繁荣发展,为观众获取多元的体育资源提供更多途径。