乡村旅游越来越受到世界各国人民的青睐。我国乡村旅游虽然起步晚,但发展迅速,已经成为旅游业的主要形式。随着社会主义新农村的提出,解决“三农”问题成为首要而艰巨的任务。国家出台农村发展的政策,加快了乡村旅游的发展。自21世纪以来,我国农村旅游的发展处于全盛时期,乡村旅游的大力发展,促进了城乡一体化建设的进程,促进了新农村建设和“美丽乡村”的建设。随着经济的发展,人民生活水平的不断提高,社会现代化和城市化发展的速度日新月异,城市居民渴望回归自然的心情越发强烈,越来越多的人利用周末或小长假进行短途旅游,乡村旅游也得到了快速发展。兰州市什川镇凭借得天独厚的自然资源和区域优势吸引了大量的游客前来旅游。然而,随着人们生活质量的提高,他们对乡村旅游的要求也越来越高,兰州市什川镇在发展乡村旅游中存在的问题也越来越突出。本研究是在对什川乡村旅游的相关资料收集的基础上,运用定性和定量两种研究方法,通过阅读文献,问卷调查和实地走访等研究方法,分别对什川乡村旅游的经营者、旅游相关从业人员和游客进行了问卷调查,通过数据来分析发展什川乡村旅游过程中存在的问题,在此基础上提出什川乡村旅游发展的对策,试图为兰州什川乡村旅游的发展提供一些参考意见。首先,分析乡村旅游发展研究的背景、目的及意义。对国内外乡村旅游研究综述进行归纳,概括并进行简单述评,列出兰州市什川镇乡村旅游的研究框架图和研究方法。对乡村旅游的概念和特点进行了总结和概括,梳理出研究什川乡村旅游中用到的相关理论。其次,从兰州市什川镇的区位特点,丰富的自然资源,广阔的市场前景以及政府部门的高度重视四个方面分析什川乡村旅游的发展条件。从什川现有的旅游产品、市场状况包括旅游收入和旅游人数、旅游接待园区概况几个方面分析什川乡村旅游发展的现状。第三,对经营者、从业人员和游客进行市场调查,对重点数据特征进行了详细分析,并对什川乡村旅游市场进行了总体描述,得出什川乡村旅游发展存在的问题包括:政府在旅游方面制度不完善,政府管理力度不够、资金匮乏、自然资源开发不充分、经营者、从业人员整体素质不高、服务设施不完善,旅游产品特色不强,没有竞争力、缺乏乡土性、季节性强、集体参与性不强,什川乡村旅游的营销力度不够,什川古梨园保护不足。第四,认真分析什川乡村旅游发展中存在的问题,提出什川乡村旅游今后发展的对策。包括政府政策方面的对策、资金支持、丰富什川旅游资源、完善什川服务设施、加大什川营销力度,丰富什川旅游产品,加大古梨园的保护力度。最后,得出结论。总结本文可能的创新点,提出未来的展望和研究存在的不足。