有效的物流管理和市场营销都是形成企业竞争力的十分重要的活动。营销管理是在现代企业管理中处于核心地位的管理职能之一;物流管理是企业获得持续竞争优势的重要因素,有着巨大的发展潜力。物流所涉及的活动中很多都与营销策略有关,这些活动决定了营销和物流之间密不可分的关系。因此,重视物流在市场营销中的重要作用以及市场营销对物流产生的影响,充分认识营销和物流不可分割的关系,整合企业营销与物流资源,使物流系统与营销战略相互匹配,将有利于提高企业的竞争力。本文主要就物流与营销相互匹配问题进行研究,首先阐述了论文研究的背景以及研究的目的与意义;其次,总结和评述国内外相关研究成果,包括物流与营销匹配的重要性研究、物流与营销相互作用关系研究以及物流与营销协调的研究等。在此基础上,论文从企业角度系统阐述物流与营销的相互关系,从订单程序、仓储、库存和运输等四个方面出发提出企业物流与营销匹配的理论模型,并得出企业物流与营销匹配的优化方案。最后,论文以中银公司为背景进行案例研究,简要介绍了中银公司的基本情况,分析了中银公司物流与营销关系现状,从营销战略的演变以及物流体系的匹配来论述中银公司物流与营销匹配的必要性,并进一步设计出中银公司物流与营销匹配的优化方案。