改革开放以来,中国国民经济的快速发展促使各行业均迎来了良好快速发展的黄金阶段,这其中也包括广告媒体行业。中国广告媒体市场的急剧扩张吸引了众多国外广告媒体的积极参与,同时也激增了广告媒体资源的种类。面对种类繁多的媒体资源和复杂多变的投放场景及环境,广告主必须制定合理的媒体组合才能取得预期投放效果。本文基于汽车行业广告媒体投放现状,着重研究了广告媒体的发展趋势和投放效果,分析了A汽车公司广告投放现状和存在问题,另对A品牌的潜在受众、媒体接触习惯及已投放的市场广告传播效果进行了评估,为A品牌制定合理的媒体投放策略提供决策基础,并以此为基础制定了A汽车公司的广告媒体优化方案和具体实施办法。本文的研究可以帮助企业在制定媒体投放策略过程中,避免因单纯考虑品牌知名度或销量提升等单一因素带来的盲目性。而对竞争品牌和A品牌自身的目标受众、媒体接触习惯及广告投放效果的调查研究,可以有效验证广告媒体策略优化方案的可行性和实施效果,为促进A品牌的销量和品牌知名度奠定基础。