在当今社会中,“消费”现象在社会经济和文化活动中日益重要,使这个原本简单的经济学概念有了复杂的内涵,它包含了意义建构、趣味区分、文化分类和社会关系再生产等一系列过程。由于消费性质具有多重性,因此消费文化就包含了消费者的消费观念、消费行为、消费结构等多方面的内容,它反映了消费者内在的价值判断、指导思想与行为准则。同时,个体消费者又会受到一定消费文化的影响,这种影响不单是涉及人们的消费行为,还会深入到人们的思想观念、价值判断等方面。在社会消费中,大学生作为一个特殊的消费群体,是消费群体中重要的组成部分。在现代消费观念、生活方式、流行时尚的影响下,大学生的消费心理和行为往往产生彼此间的相互影响,形成特有的群体消费心理特征。不同于社会其它消费群体的消费心理和行为,大学生显现的主要问题是:消费结构不合理,存在着攀比心理;财商尚未成熟,理财能力需要培养;人际交往消费增多,恋爱支出过度;休闲娱乐消费渐成时尚;消费差距拉大,出现两极分化等等。从社会心理学的角度看,大学生的消费具有从众性、时尚性、易受暗示性、攀比性、个性化、差异性等特点。在消费文化已深入影响大学生生活方式的背景下,我们必须关注大学生消费文化中存在的问题,了解大学生的思想观念、价值取向以及行为准则,探寻产生这些问题的根源,以便找到相应的措施,从而引导大学生树立正确的消费观、形成合理的消费结构、培养理智的消费行为,使他们生活走向良性轨道。