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随着移动通信技术的快速发展,3G牌照的发放及其后一年三大运营商宣布正式运营标志着我国移动通信进入3G时代。在我国3G正式运营的一年多时间里,为赢得市场竞争,三大运营商都积极在网络建设、产业链、渠道布局、运营模式与人力资源等方面进行研究,力求寻找出真正适合市场的推广方式和营销模式去赢得客户,从而在新的一轮通信市场竞争中获取领先地位。本文在结合现代通信技术、营销管理、核心竞争等理论基础上运用PEST分析、波特“五力”行业竞争模型等工具和方法,从宏观市场环境、通信产业结构以及行业内竞争进行分析,明