伴随着中国经济和互联网媒体的迅速发展,微博、微信、视频媒体等新媒体逐渐为公众所熟知。新媒体与传统媒体深度融合,我们来到了全媒体时代。在此背景下,地方政府城市形象公关工作遇到了前所未有的挑战。基于此,我们以地方政府公共管理理论和公共关系传播理论为指导,从当前地方政府的热门公关活动——“节事活动”的传播与管理入手,以宜春月亮文化旅游节的传播效果及组织管理为例,深度剖析了节事活动在政府提升当地城市形象的公关管理工作中的作用和地位,针对地方政府当前的节事活动运作模式存在的不足,提出了在全媒体时代背景下,地方政府城市形象公关管理与创新的新模式。即:节事活动“五方合作”全新运作模式,即:全媒体时代,节事活动传播应遵循科学筹划、市场运作、监管严格、全民参与的原则,以专业传播公司策划、地方政府主办、知名企业联合承办、当地实力媒体协办、广大群众参与的“五方合作”全新运作管理模式来举行地方节事公关活动。