本文研究卫健委微信公众号的健康信息传播,了解卫健委微信公众号进行健康信息传播时的内容特征和传播特点,同时结合受众认知评价,考量其传播效果,最后提出可操作性建议。本文主体部分一共分为四个章节。第一章是对卫健委微信公众号健康信息传播概述,主要包括三个方面健康信息传播的概念界定、卫健委微信公众号健康信息传播、卫健委微信公众号的功能定位。第二章是运用内容分析方法了解卫健委微信公众号健康信息传播特点,选取了省级一共23个卫健委微信公众号千余篇内容,将内容类别、标题表述、健康话题选择、原创性、多媒体运用、信源标注作为指标进行系统分析。第三章是讲明自己的问卷设计以及进行了数据分析,通过深度访谈和问卷调查法来进行受众调查。通过信度与效度分析检验问卷的合理性和有效性,以及通过因子分析验证了之前结合理论与文献综述的维度划分和细化内容,从受众角度出发,一共划分了四个维度分别是对自身健康的认知、对卫健委微信公众号健康信息认知、使用态度和行为意向。通过描述性统计分析了解受众对于卫健委微信公众号健康信息传播的关注情况,以及对于受众在认知层面、态度层面以及行为层面的数据分析,在这之后进行了相关分析。第四章是结合卫健委微信公众号健康信息传播的内容分析以及通过访谈和问卷调查的数据分析发现卫健委微信公众号健康信息传播存在的不足,主要表现在信息互动交流欠缺,健康信息内容仍需完善,健康信息科普栏目建设欠缺,最后针对发现的不足提出优化建议。本文通过内容分析以及受众认知效果研究为进一步优化卫健委微信公众号健康信息传播提供了具有可操作的实践建议,使其在提升自身平台健康信息传播能力的同时,关注受众需求,获得受众更为持久的关注,提升受众健康素养。