伴随着日新月异的科技发展，网络的普及，社会进入了信息高速传播的时代。信息传播方式的改变也带动了广告形式的变化。LBS广告正是在这样一个时代下诞生的。本文第一章对课题背景、研究意义及其理论基础进行了阐述。第二章研究了LBS广告机制，主要针对LBS广告定义、参与者、发布形式以及发布原理进行分析，并利用媒体调查资料分析LBS广告受众特征及其第三章研究了其传播模式，并举例说明，并通过案例分析LBS广告的优势。第四章重点分析LBS广告受众接受心理。第五章分析LBS广告市场价值，同时对其发展方向进行探讨，并对完善LBS广告给出建议。不同于传统广告，LBS广告虽然属于移动广告，但LBS广告更为智能化，提供着个性化广告服务。其广告投放的过程伴随着受众的主动行为，而其移动性和互动性又增加了受众接受度。LBS广告赋予了受众更多的自主权，受众可以利用地理位置服务查找附近商家，也可以针对需求有选择的订阅、接收广告信息，并利用社交网络分享信息，和广告主以及其他受众产生互动。LBS广告继承了传统互联网的稳定性与移动互联网的便携性，又突破传统网络对于地点、时间的局限。LBS广告是对传统广告的补充，是受众媒体接触点的延续。其移动性和互动性也代表了未来广告的新方向，而其主动性的特点又是对广告形式的创新。LBS广告这些优势，是传统广告所无法比拟的。LBS广告有着巨大而广阔的潜在市场及光明的前景，它将是未来精准营销的重要方向。