当80后逐渐淡出人们的视线,作为青春年少的一代,90后日渐成为社会关注的热点。与80后相比,90后成长的物质条件更为富足,市场规模也更为庞大。同时,90后又是生活在信息极度发达的时代,他们天生亲近网络,网络成为他们获取信息、沟通交流、体验娱乐的平台。正因如此,90后亚文化的各种现象与网络密不可分,在一定程度上,90后亚文化是该群体网络文化的体现。本文根据90后热点话题以及相关学术研究,提取的90后网络文化关键词主要包括：网络自拍、火星文、网络游戏等,并认为90后网络文化现象背后的意义是身份的认同、对主流的消解与建构。90后网络文化现象体现了该群体价值观念、审美和兴趣爱好等特征,针对这些特点,本文认为,广告表现应该从内容和形式两方面做出调整,以获得90后的身份和价值认同。在内容方面,广告诉求应抓住90后“拟成人化”以及“个性彰显”的特点,让细分群体以一个“成人”的角色参与到广告文本的生产中来。针对90后媒介接触习惯以及该群体注重消费体验的特点,本文认为,开展对90后的营销传播活动主要包括网络社区营销传播、互动体验传播和手机营销传播。90后独生代个性鲜明、追求时尚,在生活习惯、思想情感、消费心理和消费趋势等方面都表现出与其他几代人不同的特色,广告传播活动也因此需要调整策略,通过洞察90后的群体文化特点,制定出迎合该群体消费习惯和消费心理的广告营销策略,才能在这个商品和信息都极度发达的社会中,让产品和广告融入到这群年轻消费者的生活中。