微博是典型的社交媒体,作为受众在网络上活动的主要领域,微博承载了大量的受众信息。自社交媒体发展以来,社会各个领域都在社交媒体,特别是微博媒体上展开研究,为领域内的决策提供依据,电视行业在近几年也展开了对微博媒体的研究。前人研究发现,电视媒介和社交媒体的受众群体有着显著的重叠,且在社交媒体中,用户对电视节目话题的探讨在所有话题中有占相当的比例。因此,微博具备了对受众进行研究的条件。电视节目的推广与营销越来越趋向于社交媒体。本文基于电视受众与微博受众具有重合度的特点,展开实证分析研究。文章研究了35部电视剧播出期间微博热度与收视率的关系,并对102部电视剧开播首日的微博抽样后进行内容分析。研究发现电视剧播出期间,微博热度对收视率影响甚微,但电视剧播出前的微博对收视率会产生一定的影响。文章还进一步分析电视剧播出前微博传播过程中哪些因素会对收视率产生影响,发现正面微博、意见领袖和转发量都会对收视率产生一定的正影响。文章最后还探讨了在电视剧的运营过程中,如何运用微博推广达到理想的收视效果。