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微博平台上运动员赞助认知、品牌资产及受众购买意向的关系研究
【摘 要】
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赞助商利用运动员微博进行赞助营销其实是建立了一种中间关系来跟客户进行沟通和互动,虽然体育明星赞助主要的营销受众并不局限于粉丝群体,但鉴于明星效应,对明星忠诚的粉丝们才是品牌商对赞助运动员之间建立这种种间关系的主要对象。增加赞助商在运动员微博上的赞助曝光,提升粉丝们在运动员微博上对赞助信息的获取程度,有利于品牌将赞助投资转化为有影响力的内容。微博拥有千万量级粉丝的运动员对于品牌商来说是价值量巨大的,
【出 处】
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上海体育学院
【发表日期】
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2019年01期
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