城市的发展、高等教育体制的改革使越来越多的高校大学生在毕业后选择留在城市工作和生活,受此影响一个新的群体——“蚁族”逐渐产生并发展起来。“蚁族”虽接受过高等教育,但严峻的就业形势、社会环境等给他们的生存和发展带来了巨大的压力,因此他们的情感需要得到释放,同时也需要他人所给予的情感方面的关怀。立足于这样的背景下,本课题主要对情感化设计进行研究,以快餐包装设计为实际创作案例,从“蚁族”情感需求的角度探索情感化设计在快餐包装中应用的原则和方法。本课题的研究首先从基本的理论入手,分析、整理与情感化包装设计相关的理论,主要对情感化设计在本能、行为、反思三个层面的表现形式进行研究,并探究目前市场上情感化包装的设计现状。其次,通过对“蚁族”概念、生存状况以及基本特征的系统阐述,分析、总结出“蚁族”五个方面的情感需求。再次,从包装的视觉效果、造型、结构、材料四方面对“蚁族”情感需求在包装中运用的方法进行了剖析,并结合相关设计案例的辅佐论证,找寻出具体的设计原则和方法。最后,基于以上理论的分析和所得出的方法完成最终的设计实践,其内容包括系列化的快餐包装设计、标志设计以及海报、pop设计。