企业竞争的直接表现就是争夺市场，然而，随着消费观念的逐步成熟和市场竞争的不断加剧，以传统的营销思想指导企业营销实践，可能会导致销售量的增长，但未必会同时导致利润水平的不断提高，而利润的持续增长才是企业的最终追求。国外已有研究发现，为了使企业利润保持持续增长，创立和巩固品牌忠诚是其有效途径。品牌发展战略研究正是为此目的而进行的一项专门性营销问题研究。加强品牌发展战略问题的系统研究，必将进一步丰富和发展现代市场营销思想和理论。尤其是中国的企业和中国的市场与西方发达国家相比较，在许多方面有其特殊性，中国企业品牌发展战略实践也因此必然有其特殊之处，所以，针对中国企业研究品牌发展战略，应该会得到一些不同于西方品牌战略理论观点的新发现。 论文主要从四个章节阐述品牌发展战略主要内容。 论文第一章对品牌及品牌战略进行了概述。首先引入了品牌的含义，接着介绍了品牌的经济属性、特征及其分类。最后得出了品牌的本质：顾客的高度信任和高度忠诚。品牌战略是企业旨在提高产品的竞争力而进行的、围绕品牌而展开的形象塑造活动，分为对象战略、等级战略、成长战略以及档次战略。第二章对我国服装行业品牌的现状进行了分析。回顾了我国服装行业品牌发展历史，分析了我国服装品牌和纺织服装行业的特点。服装企业要进行品牌战略管理，必须全面、客观地分析和掌握外部环境的变化，找出外部环境提供的发展机会以及所构成的威胁，以此为基础和出发点来制定企业的品牌战略日标和实现目标的战略措施。接着分析了中国服装业的五种竞争，最后给出了我国服装业SwOT矩阵分析。第三章分析了我国服装行业品牌的核心竞争力。企业核心竞争力是指企业独具的、支撑企业可持续竞争优势的核心能力，具有知识性、独特性、价值性、系统性、延展性和动态性等基本特征。第四章提出了如何塑造中国服装行业的强势品牌这一课题，引入了VMP欧洲流行国际服饰品牌标准化运作系统。