美国总统奥巴马是一位富有变革精神的政治家,这不仅体现在他的政治观点上,也体现在他对互联网等技术的创新应用上。在他之前,很多政治家也在利用数据库等计算机技术来提高竞选工作的效率,而奥巴马的不同之处在于他把互联网作为竞选的核心前沿阵地。奥巴马的策略产生了良好的效果,在其成功竞选总统的过程中发挥了令人难以预想的重要作用。本文首先介绍了中国互联网以及各种主要应用的现状,包括搜索引擎、网络新闻、网络购物、即时通信、博客与微博、社交网站、网络游戏、网络视频等。这将有助于我们了解中国的互联网环境及其重要作用。由于奥巴马的网络营销具有典型性和全面性,因此本文以奥巴马的总统竞选之路作为例子,详细分析了他所采取的网络营销战略以及对各种网络媒体的利用与效果。希望通过这种分析帮助商业领域的企业全面了解网络营销与传统营销之间的异同以及如何利用各种网络媒体,从而制定完善的网络战略,积极地利用网络而不是被动地疲于应付各种网络负面效果。奥巴马网络营销的目的是为了吸引选民的关注,使其成为自己的支持者并最终投出支持自己的一票。在实际操作过程中,奥巴马以官方网站作为其网络营销的核心阵地,并且合理利用了显示广告、搜索引擎、博客、微博、网络视频、社交媒体、短信和游戏内置广告等作为辅助。成功实现了上述目标。奥巴马不仅了解并充分利用了互联网的威力,而且真正相信互联网。他利用互联网让总统更加人性化,加强透明度,让更多的人参与到他的竞选活动中,这对企业如何利用互联网进行市场营销产生了深远的影响。奥巴马的成功也是新兴网络媒体的成功,使得原本实验性或“好玩”的网络媒体得到了正名。