传播进入了新媒体的时代。新媒体的出现，对传统媒体尤其是纸媒体发起了前所未有的挑战。新媒体的强势进攻让专家对传统媒体的发展前景并不看好，更让“纸媒消亡论”甚嚣尘上。本文基于新媒体的崛起的背景，探讨纸媒体在面对新媒体的挑战时应该如何做出反击，在传统的发展方式上有何转变。首先会从宏观角度描述目前新媒体的概况，列举了比较常见的新媒体的形态，分析新媒体受人热捧的原因。然后从优势和劣势两方面详细剖析了我国纸媒体目前的媒介生存环境，分析哪些因素仍会对受众产生举足轻重的影响。最后，面对新媒体一路的攻城略地，纸媒体如何进行华丽的转身这一问题，笔者通过纸媒体的宏观环境和微观环境两个方面进行探讨，并用实例加以佐证。无论是对新媒体受欢迎的分析，还是详细列举纸媒体的优势和劣势，其目的就是要告诉大家新媒体和纸媒体之间的并不是一场鱼死网破的决斗之争，在传统的纸媒体面前，新媒体是以挑战者的姿态出现，但绝不是掘墓人。而如何利用好新媒体为己所用达到四两拔千斤的效果，才是纸媒应该好好思考的事情。