随着媒介的出现,大众传播技术手段的提升,人们将大众文化传播系统作为认识世界的主要路径,价值观念的形成也深受媒介的影响。媒介通过构建舆论环境影响着人们思想和行动,对社会文化构建和演进都产生了巨大影响。随着我国政府向现代服务型政府转变步伐的加快,政府形象塑造越来越受到各级、各类政府机构的重视,形象成为衡量政府机构执政能力和公信力的一项重要标准。随着政府发展向着服务职能不断强化这一方向迈进,不断透明和公开的政务活动方式对政府形象提出了新的挑战,各级、各类政府机构要想赢得公众广泛支持,更好的履行政府职责,必须充分重视媒介形象作用的发挥。近年来,随着科学技术的发展,测绘卫星的发射,测绘地理信息行业服务社会的能力和手段大大增强,在我国频发的重大自然灾害抢险、救援中都能看到测绘地理信息工作者的身影,另外,与百姓日常生活息息相关的位置服务、房屋面积测量等需求增加,测绘地理信息工作从幕后走到台前,逐渐受到社会公众的关注。加之国际金融危机爆发,我国面临产业结构升级和调整,这为以服务为基础,具有技术、劳动密集特征的测绘地理信息行业带来新的发展机遇。测绘地理信息行业主管部门也在积极推进服务职能的转化、产业的蓬勃发展,这些都亟需媒体的广泛、深入参与,向公众更多的介绍该行业,引起更多关注和支持。本文选取了部分传统纸媒和网络媒体作为研究对象,对其有关测绘地理信息行业的报道和话题进行梳理,时间为2012年1月1日至2012年12月31日间,采取内容分析的方法,通过对报道频次、报道内容倾向、所关注议题以及关于该行业宏观和微观管理能力的评价展开分析,以调查测绘地理信息行业在媒体中的知名度和美誉度,勾勒出媒体所呈现的测绘地理信息行业形象。综合研究结果,希望能够从传播策略的角度,对测绘地理信息行业以及与其业务性质相近的如地震、气象等,以科技型、基础型社会公益事业为主要业务的行业媒体形象塑造提出对策和建议。