周村古商城是明清时期发展到现在唯一活着的古商业街市,与中国南方的佛山、景德镇、朱仙镇齐名,成为无水路相通的全国四大旱码头之一。乾隆南巡时御赐周村为“天下第一村”。1904年,周村正式开埠后,商业更加繁荣,成为辐射鲁中、跨江越河的著名商品集散地,被誉为“金周村”、“旱码头”,是我国近代资本主义经济萌芽的典型代表。作为鲁商文化的代表,拥有丰富的文化旅游资源。前期旅游开发只着眼于古商城物质遗产的开发与保护,其自身宝贵的文化资源优势没有充分发挥利用,其原因脱离不了非物质性的文化遗产开发保护这个难题。为了提高古商城的文化品味,深入、立体的挖掘古商城历史文化资源,本文从非物质文化遗产角度对古商城文化进行评析,探讨了古商城开发的模式、价值评估、载体研究以及古商城文化资源的有形化利用,分析了宣传与推广措施,最后得出具有研究结论与启示。本文首先比较分析了国内外众多学者对非物质文化遗产基础理论的相关研究、讨论,随着近期《中华人民共和国非物质遗产法》的颁布,非物质文化遗产的概念、内涵之争尘埃落定；之后综述了非物质文化遗产特征与价值,提出与物质文化遗产相对比的即不是物质又不能完全脱离物质的特性,在肯定其文化价值的基础上也肯定其经济价值;对其相关概念进行了整合性研究,肯定了开发利用即为有效保护,继而拓展研究了非物质文化遗产的开发保护利用。其次,对古商城文化及其特征进行梳理。将古商城文化概括为鲁商文化和民风民俗两部分。从时间角度、空间维度评析了鲁商文化的形成与发展、地域传播,接下来介绍了受鲁商文化熏陶下形成的民风民俗。再次,通过多次实地考察,总结出周村古商城文化旅游发展中存在的问题；同时提出开发时的原则及应注意的事项。最后通过问卷调查,分析游客对古商城不同类型文化的感兴趣程度及认可的开发模式,经过数据统计分析,确定周村古商城文化旅游的开发思路及宣传推广策略。文章的结语部分,总结了本文的研究结果和启示,提出了研究中存在的不足及将来需进一步努力地方向。