【摘 要】
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本文选取石化产品中的一个代表性产品聚乙烯醇(PVA)作为研究对象。运用现代工业品市场营销理论,结合国内聚乙烯醇行业现状及发展趋势,系统地研究了中国石化华中分公司聚乙烯
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本文选取石化产品中的一个代表性产品聚乙烯醇(PVA)作为研究对象。运用现代工业品市场营销理论,结合国内聚乙烯醇行业现状及发展趋势,系统地研究了中国石化华中分公司聚乙烯醇产品的营销组合策略。本文全面介绍了聚乙烯醇行业的现有产能和产量、市场供需关系、下游应用情况和发展趋势,运用现代市场营销理论,全面分析了中国石化华中分公司聚乙烯醇产品所处的外部环境,包括政治法律环境、经济环境、社会环境、科学技术环境等外部因素,并结合中国石化华中分公司聚乙烯醇产品的营销实际情况,深入地分析了该企业的现有营销策略,并分析提出现有策略中存在的问题。在以上基础上,以中国石化的营销策略为指导,针对聚乙烯醇产品华中分公司目标市场营销的有关营销组合策略,包括产品、价格、渠道、促销,进行细化和调整,并提出了华中分公司聚乙烯醇产品市场营销组合策略实施和控制的具体措施。本文对中国石化华中分公司聚乙烯醇产品营销策略的探索,不仅对意在制定该产品更为正确的营销策略,更旨在通过对聚乙烯醇市场的研究带动对其他品种的市场研究,进而提高中国石化化工销售华中分公司的市场竞争力。图6个,表12个,参考文献篇50篇
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