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现如今,越来越多的企业已经意识到品牌营销是他们企业维持生存与快速成长的重要手段。上百家有前瞻性、规划性的公司把品牌联合看成是扩大他们品牌的规模和影响、打入新的市场、结合新科技、通过扩大经营规模降低成本和刷新企业形象的一种方式。然而,现有的品牌联合研究更多的关注成熟企业,对新创企业的研究较少。本团队已经就新创企业品牌联合与企业绩效的关系进行了研究,而且已取得了阶段性成果,初步验证了新创企业品牌联合战略对新创企业的绩效有正向影响作用,即新创企业可以通过品牌联合的方式解决在自身资源不足的前提条件下实现快速