电视体育广告是经济发展到一定阶段的社会产物,一方面,随着体育经济市场的繁荣壮大,各种体育资源也随之被媒体挖掘,多元化的体育节目和体育赛事迅速地登上了全球电视的屏幕,各种体育传媒快速发展,也就使得越来越多的企业也开始借助体育这块香饽饽来吸引消费者的眼球,提升自己的知名度。另一方面,体育也借助电视广告这个载体展示了其独特的魅力、传递了其精神,促进了体育事业的发展。因此,我国电视体育广告的发展前景是比较可观的。但是,电视体育广告进入中国的时间较晚,发展时间的短暂就意味着经验的局限性。与国外电视体育广告发展较好的国家相比,中国电视体育广告无论是在创意想法上还是在制作手法上都还有待提高,较好的发展趋势、较大的发展空间只有在科学、有效的经验积淀之下才能实现稳定、快速、平衡的发展。所以对中国电视体育广告的呈现及效应研究对我国电视体育广告业的发展是很有意义的。全文一共分为五个部分：第一部分为绪论,主要是对本文的选题依据、国内外与本文相关的研究现状以及本文的研究构架进行阐述。第二部分是对本论文的研究对象以及运用的研究方法进行说明,本文运用了文献资料法、问卷调查法、数理统计法和对比分析法,以中国电视体育广告为研究对象,以长沙市和常德市电视体育广告受众为研究对象。第三部分是结果与分析,主要包括以下几个方面：一、中国电视体育广告的概述,即电视体育广告的概念进行界定、中国电视体育广告的现状的分析,其中的现状分析主要是从中国体育广告产生发展历程的研究以及中美电视体育广告的对比分析两个方面进行的。二、电视体育广告的分类,电视体育广告分为体育赛事依附型、体育专栏依附型、体育新闻依附型、插播型和植入式广告。三、电视体育广告的功能探究,即电视体育广告的本位功能和延伸功能。四、对不同层面的电视体育广告受众的调查数据进行分析,从受众的反馈信息中分析出中国电视体育广告的效应如何。五、对中国电视体育广告的影响因素进行分析,并针对电视体育广告的现状提出了相应的对策。第四部分是对文章的所有研究结论进行统计。最后一部分是对本研究存在的各种不足之处进行说明,并在研究得出的我国电视体育广告现状的层面上,对我国电视体育广告的发展提出展望。