随着时代的发展,体育明星代言产品的社会现象日益增加,从心理学角度上来研究这一现象,就不得不借助于研究人类眼球运动的实验。体育广告,特别是体育明星代言的广告,作为商家宣传产品的新卖点,日益受到人们的重视。而体育明星代言广告是否对广告产生积极的影响?体育明星代言广告的位置能否影响消费者的购买欲?因此,本文借助心理学上人类眼球运动的研究,从体育的视角出发,采用桌面式眼动仪进行实验,来讨论体育明星代言广告以及图案位置的不同对广告效果的影响。本文分为两个实验,均采用一组被试。实验一分别记录被试在面对体育明星广告时眼动的关注点,以及面对非体育明星代言广告时眼动的关注点。探讨体育明星和非体育明星代言对广告的影响。实验二是在此基础之上,进一步讨论体育明星代言的广告在图案位置不同时(左、右),有何影响效果。并选取注视次数和注视时间等有效指标进行全面分析,探究不同位置的图片对广告的影响。试图找出体育广告的最佳呈现方式。以期为体育广告的设计提供一定的理论指导,实现体育广告的最大经济效益。同时为体育广告的测评提供数据支持。结果发现:(1)体育明星代言的广告,更加具有吸引力。对比体育明星和非体育明星代言广告的眼动指标的差异,体育明星代言的广告无论是从注视次数还是注视时间上,都明显高于非体育明星代言的广告。(2)体育明星广告代言的图片位置不同,对广告效果有不同的影响。对比体育明星不同位置广告的眼动指标,我们发现,被试对于体育明星在左边的广告给予更多的关注。在图片上,体育明星左图片的注视次数和注视时间高于体育明星右图片。在文本上,体育明星左文本的注视次数和注视时间低于体育明星右文本。在位置相同、要素不同广告的注视次数和注视时间上有明显的差异,体育明星左图片的注视次数和注视时间高于体育明星右文本。