通过采用问卷调查、数理统计、逻辑分析等研究方法,对秦皇岛千户一般市民家庭体育消费的基本情况进行了调查研究。目的在于探索秦皇岛一般市民家庭体育消费的一般性规律,通过总结发现问题,并提出有效建议,以期为引导秦皇岛一般市民家庭进行合理体育消费进一点微薄之力。研究结果显示:秦皇岛一般市民家庭体育消费连续三年呈增长态势,但增长比例较高的仍是属于生存型的实物性消费和为丰富业余文化生活的观赏性消费,为健康服务的参与性体育消费增长比例不大。一般家庭中持有为增进健康而消费动机的比例偏低,且有较大比例的家庭成员存在亚健康和疾病隐患。同时发现秦皇岛市部分一般家庭对体育基本知识的认知水平较低,其对体育运动的功能、方法、手段等缺乏正确的认识,一般市民家庭成员的运动习惯有待进一步养成,运动装备的选择存在随意性。通过认真研究结论如下,秦皇岛部分一般市民家庭体育消费支出对提高家庭成员的健康效果收益不大;体育消费结构急需调整;秦皇岛一般市民家庭健身知识匮乏是影响其合理体育消费的重要原因。增加参与性体育消费,减少为追求时尚的盲目性体育支出是应调整的正确方向,同时提高一般市民家庭体育知识水平是使其理性体育消费的必要保障。