在互联网和移动科技迅速发展的时代,面对竞争激烈的护肤品市场大潮,如果企业仍坚守着传统的经营方式与运营模式,势必会对企业不利,甚至可能被飞速发展的时代潮流所抛弃。微信作为互联网这一时代的必然产物,备受大众青睐,微信用户现已突破8亿多人,微信营销更是企业对营销模式的创新与发展。在新的形势下,DS公司结合自身发展的实际,把握新的机遇与挑战,进行营销方式的转型升级成为了顺应互联网时代潮流的首要选择。微信营销以用户规模大、成本费用低、浏览频率高、支付方式便捷的特点而受到企业的广泛关注,DS公司通过微信营销策略体系的构建,以实现微信平台拓客引流,提高销售转化率的效果。本文侧重研究DS公司护肤品微信营销的策略选择与实施,帮助公司在微信营销的过程中提升品牌美誉度,降低成本费用,培养顾客忠诚度,从而更好地提高公司知名度。本文通过文献分析法,总结和归纳国内外学者对微信营销及其实践应用的情况,寻找DS公司护肤品微信营销策略的理论基础。通过访谈与实际调查研究,与护肤品行业相关企业人员进行访谈,与客户开展问卷调查,找出DS公司护肤品微信营销目前存在的问题。通过案例分析法,在理论基础的指导下,结合DS公司护肤品微信营销的实际案例,提出解决问题的思路与对策。论文运用市场营销学、传播学、消费者行为学等多种经典理论作为研究微信营销策略的理论基础,在DS公司营销战略的指导下,对DS公司护肤品微信营销的现状及存在问题进行深入研究。通过环境分析、波特五力行业分析、态势分析,阐述DS公司所处的外部坏境,明晰DS公司内部竞争性资源和能力,明确DS公司护肤品进行微信营销的优势、劣势、机会、威胁,从而对DS公司护肤品微信营销进行合理的定位。为了解决DS公司护肤品微信营销所存在的问题,运用关系营销、4C和4R营销理论等有关理论,结合DS公司发展的客观实际,提出DS公司护肤品微信营销的策略体系,即沟通策略、关联策略、关系策略、反应策略、精准营销策略以及事件营销策略,并陈述策略的实施过程与效果评价,建议在资金投入、产品质量、交易安全、人员投入等方面建立实施保障。论文的研究成果拟为DS公司今后在护肤品微信营销提供更多有效的策略,由此提升DS公司的经济效益和社会效益。同时,也为同行企业依托微信平台,开展微信营销提供更多参考和借鉴。