与新闻资讯等节目相对,娱乐节目近年来日益成为我国电视竞争的又一热点,短短几年内,我国的电视娱乐在内容形式、传播理念等方面不断变化,其中以“电视选秀”、“明星比赛”、“草根娱乐”等为主题的真人秀节目掀起一波又一波的娱乐风潮,一些节目获得了良好的收视效果,也引起了广泛的社会反响。在我国电视传媒娱乐化的环境下,2007年10月,浙江卫视《我爱记歌词》节目,带动了荧屏唱歌类节目的热播,可以说是后选秀时代真人秀文本更新的一个典型个例。这种平民化的新型真人秀娱乐的推出并不是一个偶然的现象,是什么使得一档新型真人秀节目获得收视和社会反响呢,本文试图以《我爱记歌词》节目为切入点,观察我国新型真人秀娱乐的制作和推广的现状,并对我国电视场域下的类似大众娱乐节目的发展做一个反思。本文首先交代了大众文化消费需求和电视娱乐节目逐渐商业化的汇流是我国真人秀娱乐本土化发展的大背景,然后从文本和传播策略上具体分析了《我爱记歌词》这类娱乐节目,得出:新型真人秀在核心元素的设置上更贴近收视群;内容上采取的是全民狂欢、平民造星等基调;传播策略上,在重视受众、加强内容、引入互动、改版创新、贴近现实、提升格调和品牌化等方面更为积极。在考察了内容形式、传播理念日益精良的新型真人秀娱乐之后,本文进一步解读其社会意义,在我国电视场域下,这些娱乐文本的制作和推广受到电视媒体社会结构和受众的文化品位的共同影响。文章的最后,初步思考了这些娱乐节目存在的不足和其未来发展的道路,思考了如何认识和衡量大众娱乐的文化价值。