互联网背景下,网络已经成为人们生产生活不可或缺的重要组成部分,“互联网+农业”已经成为助推农业转型升级的重要原动力。对于农产品流通而言,如何在互联网背景下,结合自身发展特点,实现多元化营销战略,已经成为摆在农产品流通领域乃至农业发展面前的一道重要课题。“互联网+”环境下农产品迅速发展,对解决“三农”问题发挥重大作用,尤其是对农村经济发展,农业产业结构优化,农村生产方式转变,农民收入增加和居民消费方式改变产生重要影响。然而,当前在农产品电子商务流通发展过程中还存在诸多问题,特别是面临着信息化水平低、电商基础薄弱、物流发展滞后、基层建设推进速度相对缓慢等问题。本文以遵义县三岔镇为例,以遵义县三岔镇生鲜农产品的流通为研究对象,通过分析电子商务环境下生鲜农产品流通面临的困境,提出研究对策。首先,参考了国内外的文献综述,了解国内外的一些学者对生鲜农产品在电子商务中流通的研究和分析,借鉴了他们的思路和方法。其次,介绍了遵义县和遵义县三岔镇生鲜农产品的基本情况。再次,分析了遵义县三岔镇生鲜农产品流通面临的困境和原因,遵义县三岔镇生鲜农产品物流发展面临着交通运输不便、基础设施投入不足、技术水平落后、信息化水平低、物流成本高、人才欠缺等难点,急需寻找更加高效便捷的生鲜农产品流通手段促进生鲜农产品的发展。最后,通过实证研究和对遵义县三岔镇生鲜农产品流通现象的深入剖析,提出对策与建议。通过研究,我们认为:“互联网+”背景下,新兴的生鲜农产品流通模式是对传统的农产品流通模式进行了优化升级,生活化服务快速发展,促进了生鲜农产品电商快速渗入,遵义县三岔镇生鲜农产品线上流通是一个势不可挡的趋势,虽然面临很多困难和问题,但是能在加强转变居民的消费观念、调整产业结构、建立农产品质量标准体系、加强互联网设备的建设、加大人才的培养、健全信息平台的构建、健全物流配送体系等方面下功夫,通过政府、企业和农民三方共同的努力使线上生鲜农产品流通更加规范化、高效率,就能更好地满足消费者的需求,使生鲜农产品线上流通成为生鲜农产品流通的新常态,进而为我国生鲜农产品流通发展提供现实参考,为政府决策提供借鉴和参考。