中移动无线音乐业务是中移动体系内探索集中统一运营、自主运营及互联网运营的重要业务,近几年无线音乐业务以运营商的用户规模优势为基础得到快速发展,但目前无线音乐业务已是一项成熟型业务,这种发展模式在经历了业务的高速发展后,已在2010-2011年逐渐显现出发展的瓶颈,业务发展已经进入平稳期。无线音乐业务的持续发展需要从内容、产品、服务、营销等多方面深化运营,创新突破,营销方法的突破与创新是其中非常重要的一方面。本文以无线音乐的发展现状及互联网的发展现状为分析基础,以营销理论及互联网营销理论为理论支撑,运营SWOT分析无线音乐业务目前发展所处的内外部环境因素,并采取文献分析和案例分析相结合的方法,提出在3G时代和移动互联网时代新形式下,需要积极探索新的无线音乐互联网推广方法,搭建无线音乐新型的互联网推广体系,持续推动无线音乐的发展。本论文研究成果对中移动无线音乐业务的后续的持续发展具有一定的参考意义和应用价值。