品牌资产作为一种重要的无形资产，愈来愈受到企业管理人员的重视。正因为品牌资产的无形性，使得它的计量难于有形资产，甚至可以说是难以准确计量。目前关于品牌的评估方法层出不穷，仁者见仁，智者见智，至今尚未形成一个统一的或者说标准的评估方法，对于品牌评估方法的争论与改进有效地促进了品牌评估业的发展。可以肯定的是，品牌的资产价值评估需要用一系列指标体系进行综合评价，是一项相当复杂的技术。通过品牌价值量化，测定品牌的市场竞争力，已经成为国际上通行的做法，因为品牌资产评估既可以测量到品牌的强度及强度的变化，也可以从中发现影响品牌资产及其变化的因素，这对品牌经营者具有重要的意义。归根结底，评估品牌资产的价值就是为经营品牌和提升品牌而服务的。 本文从品牌的基本概念入手，着重分析了品牌的相关理论，并结合品牌营销的过程和策略，就评估品牌的重要性和必要性作以论述。论文以现有的国内外品牌评估方法为结合点，借鉴基于顾客价值的品牌评估法和忠诚因子品牌评估法，提出用消费驱动强度品牌评估法来评估消费品品牌资产价值。方法中引入了消费驱动强度这一变量概念，并对其进行了定量分析。论文同时选取具有一定代表性的OTC药品(非处方药)为研究对象，构架起评估模型与消费品品牌资产价值评估之间的桥梁。论文最后对OTC品牌资产价值评估模型进行了实证研究。