随着新媒体的迅猛发展和数字技术的崛起,新媒体时代背景标志设计表现形式由相对单一的静态化转变为动静共存的多元化,静态化平面化传播方式受到挑战。马斯洛需求层次理论在某种程度上面适用于企业和组织机构,获得尊重及自我实现这两个需求驱使标志设计的标志由相对单一的静态化开始转型。2000年的汉诺威世博会的标志采用动态化的表现形式,具有划时代意义,成为标志设计历史上的一个重要转折点,之后国外便开始了标志设计动态化的研究,期间产生了许多优秀的案例,标志动态化发展到了一个相对成型的阶段。而在国内,设计师逐渐意识到标志静态化平面化这种传统的表现形式难以满足当下品牌激烈的竞争与人类对品牌的需求,在新媒体时代背景下出现了新媒介新技术,使得艺术与技术的新统一变得尤为重要。但是由于研究的时间较短,商业设计需要照顾商业价值以及价值的转化率,标志动态化的研究理论尚处于起步阶段,缺乏对这一领域的系统整理和研究。本文从信息传达的角度,第一章提出标志动态化的概念,研究新时代媒体背景标志动态化的演变、发展趋势和相关设计的现状,进而分析其发展的趋向;第二章深入研究标志动态化设计的特质与表现。从表现形式、表现形态、设计方法三个方面去探究,从中梳理出标志动态化的分类及设计方法;第三章通过对现有案例的收集,结合国内外经典案例的设计化分析思维,分析时下标志动态化的现状,探讨新媒体时代背景艺术与技术的新统一;第四章主要通过前三章的总结分析对标志动态化设计价值,用前瞻性思维去思考标志动态化与新媒体更好结合以及需要规避哪些问题。希望对今后的标志设计以及视觉形象识别系统设计的发展有一定的启发作用。