伴随网络技术的发展,越来越多的个体因为特定的事件或特定的行为而被网民所关注,因成为网民关注的焦点而“走红”,无数的“哥”、“姐”、“帝”、“爷”等出现在网络,称其为“网红”现象。网络红人因其自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想及看客等心理相契合,有意或无意地被网络世界所追捧。“网络红人”现象处于道德和伦理的“灰色地带”,因缺少有效的规范措施而产生诸多问题,造成社会价值观的混乱,带来了不良的社会风气。基于此,本研究在剖析“网红”现象的基础上,思考如何规避“网红”现象带来的负面社会影响。在梳理前人研究的基础上,基于善治理论和“5W传播”理论,本研究分析了“网红”现象的概念内涵,并对“网红”现象的外延进行了界定。从“网红”现象的发展过程、生成条件、具有的特征层面,分析“网红”现象产生的必然性和客观性。从“网红”现象带来社会价值观混乱、加快低俗文化的传播、削弱主流价值观的影响力、造成不良的社会风气等层面,探讨“网红”现象引发的相关问题。基于“网红”现象产生的负面社会效应,从政府、平台、“网红”、个人等多元主体角度,思考如何规避“网红”现象引发的问题。本研究不仅拓展了“网红”现象研究内容,也丰富了网络内容治理的相关理论研究,对于治理“网红”乱象,促进网络的规范、有序、良性发展,具有重要的指导。