近年来，随着我国卡通产业的崛起和广告业的繁荣发展，卡通和广告的结合日趋紧密，其中有一个引人注意的现象，就是卡通艺术在广告作品中的运用范围越来越广泛，运用方式越来越多元。卡通丰富了广告表现的方式，增强了广告的表现力。但是，这方面的研究却寥寥无几，鉴于此，笔者认为对卡通和广告的结合领域即广告卡通(使用在广告中的卡通)的理论和实践进行试探性的研究显得很有必要。 本文主要研究的对象是广告卡通，通过运用比较、内容分析法，探索广告卡通的特性和价值、归纳和总结卡通在广告中应用的经验。在研究过程中，笔者借鉴了先前有关漫画、动画和商业卡通的研究成果，参照了符号学、广告心理学、传播学等学科的相关研究方法，分析了广告中卡通传递信息的方式、特点，探讨卡通在广告中的价值，并选取2000年至2005年《LAI中国广告作品年鉴》中有代表性的作品进行内容分析，探析在实践层面卡通广告的特点，考察广告卡通运用的行业性特点、卡通表现形式和卡通形象运用及其与产品、品牌、目标消费者的关系，进而总结广告卡通的实践经验。 本文的理论研究部分阐释了广告中卡通的特性和价值：卡通是一种通过视觉来传递信息的艺术；它是简单的图形，更是复杂的符号；在广告传播中，卡通能够传递更精简的信息、营造更轻松的情境；卡通善于将概念或感觉呈现于视觉，更善于传递情感。 实践研究部分则展示了卡通在广告中运用的各个侧面：卡通在广告中的应用具有行业性特点，不同行业的广告运用卡通的特点不同；各种卡通表现方式在广告中都具有独特的作用；广告中卡通形象受到产品行业性和广告主题的制约，并和广告中的产品、品牌、目标消费者具有紧密的关联。