企业多元化经营是适应市场经济发展的需要，国内外企业发展到一定阶段后都会选择采取多元化经营来规避企业经营风险，获得更加持久的市场经营动力，从而丰富市场利润来源。由于市场朝着纵深化发展，企业经营面临来自内外多方面的市场风险，多元化经营给企业发展带来了更多的方向和可能，但企业更应该在经济全球化的背景下，培育自身的核心竞争力，将企业分散的事业部门能够集聚起来，保持内部和外部的统一，积累企业发展需要的资本和核心资源，让企业在激烈的市场竞争中保持成功。企业文化作为企业发展和经营的虚拟财产，是企业软实力的重要代表。多元化的企业经营环境中，需要通过企业文化来凝聚员工的价值认识，增强企业的核心竞争力。　　本文以多元化战略下企业文化研究为主题，以XY集团为研究对象，分析当前XY集团在市场经营中企业文化的建设规划。首先本文对于企业文化的内涵和国内外研究现状进行分析，论述企业文化建设和企业经营发展之间的关系，其次，通过实地考察和资料分析，整理了XY集团的企业文化现状，对于各个层面的文化内涵进行了深入细致的分析；再次，从多元化战略分析的角度出发，从公司业务发展与多元化战略的相关性，引用相关国内名企的实际案例，对于如何构建多元化战略发展进行对比，并对XY集团在多元化战略下企业文化建设进行分析；最后，为XY集团多元化战略下企业文化的建设提出相关的建设意见，并对实施保障提出具体措施。可以看出，不同发展阶段的企业需要通过企业文化对公司环境进行重新构架，并不断完善企业的市场经营战略。在多元化战略下企业文化建设更显出重要性，本文的相关研究成果对于多元化战略下的企业经营具有较大的指导意义，能够指导企业的市场发展。