自进入21世纪以来,随着数字化信息化技术的日渐成熟,各个媒介之间的关系的界限越来越模糊,我们已经进入一个“媒介融合”的时代。在媒介融合的背景下,很多新媒体产业以不可想象的速度快速发展。一方面,新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态,同时带动了一场浩瀚的多产业革命,相关产业也随之变革、转型和融合。另一方面,新媒体技术下社交网站、微博、微信等社会化媒体的出现,不断改变着人们的思维方式和生活习惯,给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化。因此,在新媒体时代如何转变营销思维,怎样进行营销,以及如何在广阔的市场空间里立足已经成为众多商家迫切需要解决的问题。小米手机在新媒体时代,将互联网思维根植其营销过程中,依靠互联网、米粉等核心要素走出了一条独特且成功的营销之路。本文基于互联网时代背景对小米手机的新媒体营销研究将主要进行五个方面的探析。第一部分对新媒体营销背景、研究目的、研究内容及文章创新点进行介绍；第二部分从研究现状、新媒体、新媒体营销、媒介融合几方面进行文献梳理。第三部分详细介绍了新媒体营销的概念、特点以及传统媒体和新媒体之间的不同。第四部分运用市场营销学的PEST、五力模型、SWOT理论分析小米手机的营销环境、营销方式以及营销效果。第五部分是对整篇文章的总结。本文旨在通过对小米手机的新媒体营销的研究,指出小米手机营销的独特之处,为其它企业的新媒体营销提供借鉴。