【摘 要】
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主题娱乐公园采用文化、科技等多种表现形式,按照特定主题来设置娱乐内容和娱乐方式,是一种现代体验经济式旅游活动场所。过去二十几年来,中国主题公园在曲折和竞争中得到了
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主题娱乐公园采用文化、科技等多种表现形式,按照特定主题来设置娱乐内容和娱乐方式,是一种现代体验经济式旅游活动场所。过去二十几年来,中国主题公园在曲折和竞争中得到了快速的发展。本文通过对主题公园发展历史的回顾,对美国和中国几个主要的主题娱乐公园发展和现状进行了深入分析,对两国公园的营销策略进行了详细的对比研究,特别是美国迪斯尼和中国深圳华侨城两家主题公园成功的主要经验,同时通过对比分析,指出现阶段主题公园在中国的发展过程中所存在的主要问题。笔者认为主题公园要在中国健康发展,应该做到以市场需求为导向,完全市场化运作;要注重产品设计,利用中国丰富的历史和众多民族文化的优势,打造有中国特色的主题;倡导整合营销模式,注重全面服务的理念;用多元化的盈利模式发掘市场空间。
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